MARKETING (6) 썸네일형 리스트형 [책 리뷰] 그로스 해킹의 개념 (1) : 그로스 해킹의 등장배경 1. 그로스해킹의 등장 배경과거: 전통적 마케팅의 한계전통적인 마케팅은 ‘기획-생산-판매’의 순차적 구조로, 제품이 시장에 출시된 후에는 생산자가 개입할 수 있는 여지가 거의 없었다.시장의 기대가 명확했고, 좋은 품질의 제품만 만들면 고객이 자연스럽게 구매하는 단순한 성공 공식이 통했다. 제품의 성공과 실패는 온전히 시장에 의해 결정되었으며, 생산 이후에는 추가적인 성장 전략이 부재했다.현재: 시장 환경의 변화와 불확실성고객의 취향이 세분화되고, 시장의 변화 속도가 빨라지면서 과거의 성공 공식이 더 이상 통하지 않게 되었다.기획과 생산에 아무리 많은 노력을 들여도, 실제 시장에 출시하기 전까지 제품의 성공을 확신하기 어려운 시대가 되었다.서비스의 출시는 끝이 아니라 시작에 가깝고, 출시 이후에도 지속적으.. AARRR 프레임워크 - 태블로 활용 계산방법 ✅회고태블로 시각화가 지금까지 배운 내용 중 가장 흥미로웠다. 특히 퍼널 분석, 코호트 분석, AARRR 프레임워크 등 그로스 마케팅 관련 개념을 직접 대시보드로 구현할 수 있어 실용적인 강의라고 느꼈다.또한, 채용공고를 보며 포트폴리오 구성을 고민하는 시간을 가졌다. 나의 강점을 살릴 수 있는 내용을 정리하여 효과적인 포트폴리오를 만들어야겠다고 생각했다. 단계설명주요 지표 Acquisition(획득) 사용자가 제품을 처음 접하는 단계방문자 수, 유입 경로, 가입률Activation(활성화)첫 경험에서 가치를 느끼는 단계가입 후 첫 사용률, Onboarding 완료율Retention(유지)지속적으로 재방문하는 단계주간/월간 활성 사용자(WAU, MAU), 리텐션율Revenue(수익)실제로 결제를 발생시키.. 사용자 로그 행동 데이터의 이해 📌 유저(User)우리 웹 사이트의 고객 📌 이벤트(Event)가장 중요한 개념은 이벤트입니다. 웹 사이트에서 발생하는 유저의 모든 행동예) 첫 화면 페이지를 볼 때(page_view), 쇼핑몰 사이트의 스크롤을 내릴 때(scroll), 상품 클릭하기 버튼을 누를 때(view_item) 📌 퍼스트 파티 데이터(1st Party)웹사이트에서 유저에게 동의를 구하고 수집하는 데이터. 유튜브 시청 기록, 이메일, 전화번호, UID로 장바구니, 사용자 검색 기록, 찜한 상품 등. 📌 세컨 파티 데이터(2nd Party)다른 기업이 수집한 퍼스트 파티 데이터를 공유하는 것협력사 또는 파트너사 간에 데이터를 제공받거나 공유하는 방식퍼스트 파티 데이터를 믿을 수 있는 기업과 거래하여 얻음 📌 서드 파티 데이.. CRM 마케터 직무 정리 직무 소개CRM 마케팅이란 고객 관계 관리(CRM-Customer Relationship Management) 의 약자로 기존 고객을 관리해서 더 많은 가치를 창출하는 마케팅 CRM마케팅이 증가한 이유?대부분의 산업 카테고리가 성숙기에 접어들면서, 고객 1명을 데려오는 고객 획득 비용(CAC)가 높아져 한 번 데려온 고객에게 최대한 많은 가치를 뽑아내는 ‘고객 가치 증대’ 목표를 지향하는 추세 주요 업무1. 고객 데이터 수집 및 관리인구통계, 행동, 선호도 등 고객 정보를 수집 및 업데이트하고 고객 데이터 품질 관리 및 중복 제거, 고객 데이터 보안 및 프라이버시 관리, CRM 시스템 내 고객 데이터 구조화를 담당 2. 고객 세그멘테이션 및 타겟팅 전략 수립고객 데이터 분석을 통한 비슷한 유형의 고객끼리.. 디지털 마케팅 필수 용어 정리 A to Z AA/B 테스트: 단일 변수가 다른 두 버전의 콘텐츠를 비교하여 어느 쪽이 더 나은 결과를 산출하는지 확인하는 테스트 방법인공 지능(AI): 인간의 사고나 작업을 시뮬레이션하는 지능형 기계 및 소프트웨어를 개발하는 분야어트리뷰션: 어트리뷰션: 사용자의 전환 완료 경로를 따라 광고, 마지막 클릭 또는 기타 접점을 통한 전환에 대한 크레딧을 할당합니다어트리뷰션 프로젝트: 구글 애널리틱스에서 매크로 및 마이크로 전환을 위한 구성자율 마케팅: 실시간 분석을 사용하여 마케팅 활동 자동화평균 주문 가치(AOV): 개별 주문 금액의 SUM을 주문 수로 나눈 값입니다 B빅데이터: 인사이트를 얻기 위해 매우 큰 데이터 세트에서 체계적으로 정보를 마이닝하고 추출하는 분석 분야버킷 테스트: ( A/B 테스트 참조)예산 지출.. 2024년도 최고의 광고: 나이키 - 'Winning Isn't Comfortable' 나이키의 Winning Isn't Comfortable 캠페인이 글로벌 광고 잡지인 adage선정 올 해 최고의 광고로 꼽혔다. 나이키는 Winning Isn't Comfortable 캠페인을 정기적으로 진행하고 있다. 2024년 9월, 10월~11월 뉴욕에서 열리는 시티 마라톤 대회 시기에 맞춰 최신 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인에서는 총 세 가지 영상으로 어떤 상황이나 환경에서도 달릴 수 있다는 메시지를 강조했다.나이키의 'Just Do It' 슬로건을 만든 장본인인 와이든 앤 케네디(Wieden and Kennedy)가 이번 캠페인도 기획했다. 이 시리즈는 1. Morning 2. Sunshine 3. Stair 총 3부작으로 구성되었으며, 프랑스의 유명 프로덕션 컴퍼니인 Iconoclas.. 이전 1 다음
